Lėta svetainė = prarasti klientai: kaip pasitikrinti greitį ir ką pataisyti pačiam

Trumpas atsakymas: ką daryti pirmiausia

Svetainės greitis – tai laikas, per kurį lankytojas mato ir gali naudotis puslapiu; jį išmatuosite nemokamai per Google PageSpeed Insights, o dažniausiai problemą sukelia ne serveris, o per sunkios nuotraukos, per daug papildinių ir nesutvarkyti šriftai. Beveik visada pirmiausia verta pataisyti nuotraukas: tai greičiausias ir pigiausias žingsnis, dažnai užtenkantis vieno vakaro.

Šis straipsnis – apie taisymą, o ne apie diagnozę. Jei norite sužinoti, ar jūsų svetainė apskritai pasenusi, skaitykite apie pasenusios svetainės požymius tinklaraštyje. Čia darome kitaip: išmatuojame, randame tris didžiausius kaltininkus ir pataisome tai, ką galima pataisyti patiems.

Kodėl greitis svarbus verslui

Lėtas puslapis veikia dviem keliais. Pirma, žmogus nelaukia: telefone, per mobilųjį internetą, jis tiesiog uždaro langą ir atsidaro kito įmonės puslapį. Antra, Google kaip vieną iš puslapio patirties signalų vertina Core Web Vitals (pagrindinių žiniatinklio rodiklių) matavimus. Google pats pabrėžia, kad turinio atitikimas paieškai yra svarbesnis už greitį, todėl greitas, bet tuščias puslapis aukštai nepakils. Tačiau dviejų vienodai tinkamų puslapių atveju greitesnis turi pranašumą.

Praktinė išvada: greitis yra ne SEO triukas, o kliento kantrybė. Jei kontaktų forma atsidaro po keturių sekundžių, dalis žmonių jos nepamatys.

Kaip išmatuoti per 2 minutes

1. Atidarykite Google PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) ir įklijuokite savo puslapio adresą.
2. Spauskite „Analizuoti“ ir palaukite pusminutį.
3. Pirmiausia žiūrėkite į mobiliojo įrenginio rezultatą, ne į kompiuterio: dauguma vietinių paslaugų užklausų ateina iš telefonų.
4. Paslinkite iki skyriaus „Diagnostika“ arba „Galimybės“ – ten sudėtas konkretus taisymų sąrašas.

Rezultatas skiriamas trimis spalvomis: pagal Google skalę 0–49 yra raudona, 50–89 oranžinė, 90–100 žalia. Bet pats skaičius yra mažiau svarbus nei trys konkretūs rodikliai, kuriuos pateikiame žemiau.

Trys rodikliai, kuriuos verta suprasti

Google rodo daugybę skaičių, tačiau kasdienei priežiūrai pakanka trijų pagrindinių. Ribas nustato Google (web.dev dokumentacija), o ne mes.

Jei prisiminsite tik vieną iš jų, tebūnie LCP: tai laikas, per kurį lankytojas pamato, kad puslapis „atsirado“.

Laboratorijos ir realių lankytojų duomenys

PageSpeed Insights puslapyje matysite du skirtingus duomenų rinkinius, ir tai dažniausia painiavos priežastis. Laboratorijos duomenys yra vienkartinis Google bandymas, atliktas dabar, su imituotu telefonu ir ryšiu. Realių lankytojų duomenys (angl. field data) renkami iš tikrų „Chrome“ naršyklės vartotojų per maždaug paskutines 28 dienas ir rodomi tik tada, kai puslapis turi pakankamai lankytojų.

Mažai lankomai svetainei realių duomenų dažnai nebus, ir tai normalu: tuomet orientuokitės į laboratorijos rezultatą ir konkrečius siūlymus. Svarbiausia taisyklė – nesijaudinti dėl pavienio skaičiaus. Paleiskite testą tris kartus ir žiūrėkite į vidurkį: vienas rezultatas gali svyruoti keliais balais vien dėl to, kad tuo metu buvo apkrautas tinklas.

Taip pat atkreipkite dėmesį, kad testuojamas ne visas domenas, o konkretus puslapis. Pagrindinis puslapis dažniausiai sunkiausias, nes jame daugiausia nuotraukų, todėl pradėkite nuo jo, tada patikrinkite paslaugų ir kontaktų puslapius.

5 dažniausios lėtumo priežastys ir kaip jas pataisyti

Eilės tvarka yra Kriptikos vertinimas pagal praktiką, o ne oficiali statistika: nuo dažniausios priežasties link rečiau pasitaikančių. Kiekvienai nurodome, ar ją galima pataisyti patiems.

1. Nesuspaustos nuotraukos

Telefonu nufotografuota nuotrauka paprastai sveria kelis megabaitus, o puslapyje ji rodoma per kelių šimtų pikselių plotį. Pataisykite patys: prieš įkeldami nuotrauką sumažinkite ją iki realaus rodymo dydžio (dažniausiai užtenka 1600 pikselių pločio) ir išsaugokite WebP formatu. Tam tinka nemokami įrankiai, pavyzdžiui, Squoosh. Nuotraukoms po pirmojo ekrano pridėkite atributą loading="lazy", kad jos būtų kraunamos tik prireikus.

2. Per daug WordPress papildinių

Kiekvienas papildinys prideda savo skriptus ir stilius, net puslapiuose, kuriems jų nereikia. Pataisykite patys: atsidarykite papildinių sąrašą ir išjunkite tuos, kuriais nesinaudojate šiuo metu (senus slankiklius, nebenaudojamus puslapių kūrėjus). Po kiekvieno išjungimo patikrinkite svetainę. Jei papildinių yra daugiau nei dvidešimt, paprastai jau verta pagalvoti apie perdarymą.

3. Nėra talpyklos

Be talpyklos serveris kiekvienam lankytojui puslapį sudėlioja iš naujo. Pataisykite patys, jei turite WordPress: įdiekite vieną talpyklos papildinį ir įjunkite numatytuosius nustatymus. Statinėms svetainėms (be duomenų bazės) šios problemos nėra, nes puslapis jau paruoštas.

4. Šriftai

Penki skirtingi šriftų svoriai gali pridėti šimtus kilobaitų ir sukelti „šokinėjimą“ (CLS). Pataisykite patys: palikite ne daugiau kaip du šriftus ir du svorius, o nustatymuose pasirinkite font-display: swap, kad tekstas matytųsi iškart. Dar geriau šriftus talpinti savo serveryje, o ne kviesti iš kelių išorinių šaltinių.

5. Vaizdo įrašas fone

Pilno ekrano vaizdo įrašas puslapio viršuje atrodo efektingai, bet dažnai tampa didžiausiu greičio kaltininku. Čia patiems tik dalinai: galite pakeisti jį statine nuotrauka, tačiau jei vaizdo įrašas yra viso dizaino pagrindas, reikės perkurti viršutinę dalį.

Ką galima pataisyti patiems, o kam reikia perdarymo

Laiko įverčiai yra Kriptikos vertinimas pagal praktiką, o ne oficiali statistika, ir priklauso nuo svetainės dydžio.

Kada taisyti nebeapsimoka

Dalį problemų išspręsti galima, tačiau yra riba, už kurios kiekvienas pataisymas duoda vis mažiau. Perdarymas apsimoka, kai:

• po nuotraukų ir papildinių sutvarkymo mobilusis rezultatas vis dar raudonas;
• kiekvienam nedideliam pakeitimui reikia kūrėjo, o jo nebėra;
• svetainė pastatyta ant šablono, kurio niekas nebeatnaujina;
• kartu norite ir naujo dizaino, ir AI paieškos paruošimo.

Esamos svetainės atnaujinimas (redizainas) dažniausiai telpa į Start paketą, kurio kaina iki 290 €, o įvertinimas nemokamas. Visos Kriptikos kainos yra lubos: už sutartą apimtį daugiau nemokate. Visas kainas matysite kainų skyriuje.

Vakaro planas: ką daryti iš eilės

Jei nenorite gaišti laiko spręsdami, nuo ko pradėti, laikykitės šios eilės. Ji išdėstyta pagal tai, kiek naudos duoda kiekvienas žingsnis, palyginti su įdėtu laiku.

1. Išmatuokite ir užsirašykite pradinį rezultatą. Be jo nežinosite, ar pakeitimai padėjo. Užfiksuokite mobilųjį balą ir LCP.
2. Pakeiskite pagrindinę nuotrauką. Ji dažniausiai ir yra LCP elementas, todėl vien jos sumažinimas dažnai pagerina rezultatą labiausiai.
3. Suspauskite likusias nuotraukas ir pridėkite jų matmenis, kad puslapis nešokinėtų.
4. Išjunkite nenaudojamus papildinius ir ištrinkite tuos, be kurių svetainė veikia.
5. Sutvarkykite šriftus: du šriftai, du svoriai, font-display: swap.
6. Išmatuokite iš naujo ir palyginkite su pradiniu rezultatu.

Jei po šešto žingsnio rezultatas žalias, daugiau nieko daryti nereikia. Jei raudonas ar oranžinis, bet svetainė atlieka savo darbą ir užklausos ateina, perdarymo skubėti taip pat nereikia: svarbiausia, kad forma ir telefonas atsidarytų greitai.

Dažniausios klaidos taisant greitį

Kartais žmonės išleidžia daugiau laiko nei reikia, nes taiso ne tai. Štai kelios klaidos, kurias verta atpažinti iš anksto.

• Siekimas 100 balų. Šimtas balų yra ne tikslas, o riba. Paskutiniai dešimt balų dažnai kainuoja daugiau nei visi ankstesni, o klientui skirtumo nepajus.
• Bandymas ištaisyti tik kompiuterio rezultatą. Telefonas yra pagrindinis testas, ir būtent jis dažniausiai atsilieka.
• Papildinys „viskas viename“. Papildinys, žadantis automatiškai pagreitinti svetainę, kartais sulaužo dizainą, nes sujungia ir atideda skriptus. Jei jį naudojate, po kiekvieno pakeitimo peržiūrėkite visus pagrindinius puslapius.
• Vaizdų keitimas be atsarginės kopijos. Prieš keisdami nuotraukas išsaugokite originalus.

Kaip patikrinti, ar pagerėjo

Po kiekvieno pakeitimo paleiskite PageSpeed Insights dar kartą ir užsirašykite mobilųjį LCP. Nesitikėkite tobulų skaičių iškart: realus tikslas – patekti į žalią zoną pagrindiniame, o ne visuose puslapiuose. Kartokite matavimą po savaitės, nes Google lauko duomenys kaupiami kelias savaites. Taip pat nepamirškite, kad greitis yra tik viena dalis: svetainės matomumą Google ir AI atsakymuose galite patikrinti per nemokamą svetainės patikrą.

Dažni klausimai apie svetainės greitį

Koks PageSpeed balas pakankamas?

Pagal Google skalę žalia yra 90–100, tačiau mažai verslo svetainei svarbiau už skaičių yra mobilusis LCP iki 2,5 s. Jei jis geras, o balas 80 ir daugiau, dažniausiai viskas gerai.

Ar lėta svetainė blogina pozicijas Google?

Google yra patvirtinęs, kad puslapio patirties signalai, įskaitant Core Web Vitals, naudojami paieškos sistemose, tačiau svarbiausias lieka turinio atitikimas užklausai. Todėl lėtumas pozicijų nesugriauna, bet gali sustabdyti kilimą, kai konkurentai panašūs.

Kodėl kompiuteryje greita, o telefone lėta?

Telefonas turi lėtesnį procesorių ir dažnai silpnesnį ryšį, o PageSpeed Insights mobiliajame bandyme tai specialiai imituoja. Todėl visada pradėkite nuo mobiliojo rezultato.

Ar pakanka pakeisti hostingą?

Retai. Lėtesnis serveris prideda sekundės dalį, o sunkios nuotraukos ir skriptai – sekundes. Pirmiausia pataisykite turinį, o hostingą vertinkite tik tada, kai kitos priežastys pašalintos.

Kiek kainuoja svetainės pagreitinimas?

Pagrindinius pataisymus (nuotraukas, papildinius) galite atlikti patys nemokamai. Jei reikia perdarymo, esamos svetainės atnaujinimas dažniausiai telpa į Start paketą, kurio kaina iki 290 €.

Apibendrinimas

Pradėkite nuo matavimo, tada pataisykite nuotraukas, išjunkite nereikalingus papildinius ir sutvarkykite šriftus. Dažniausiai to užtenka. Jei po to mobilusis rezultatas vis dar raudonas, tai ženklas, kad problema yra pačioje svetainės architektūroje, o ne smulkmenose. Tuomet geriau investuoti į naują, lengvą svetainę nei kasmet lopyti seną.